影院创收的第4条途径
发布时间:2016-05-17 17:04:58

要开展影院自身的广告业务,我们首先要弄清人们的观影习惯和消费特征,明确其具有的宝贵商业价值,随后掌握方式方法,有的放矢的展开商业自运营,说服潜在合作伙伴,以扩展影院除票房、卖品、包场之外的第4条创收途径。下文中略做说明,供君一览:

影吧运营

1、观影习惯:

白领阶层——60%以上的电影观众是城市中的白领阶级,有稳定成熟的事业,看电影是其生活的一部分。


情侣观众——和爱人或男女朋友共同观看电影的观众比例高达70%以上。


连带消费——商业综合体中,观看电影后会继续逛街购物的比例高达45%,其中20%以上的人会关注时尚产品。


2、消费特征:


潮流消费者——近70%的观众为20-39岁,是消费欲望最高,品类需求最多样的群体。


品牌消费者——75%的观众消费时关注品牌,60%愿意为高质量产品付出更高的价格。


冲动消费者——喜欢购买新产品和冲动购物偏好较一般消费者分别高出20%以上。


电影具有很强的号召力和影响力:电影天生具有舆论导向性和话题性的特征,一部好影片更容易引起人们的关注和媒体的评论。


优质受众群体:根据近几年的影院受众调查数据显示,月收入在3000元 、20-40岁的中青年是占比约为65.6%的主力观影人群。这部分群体文化水平较高,有稳定收入来源,有较高可支配收入,乐于尝试和接受新鲜事物,是众多商品的消费主力。

私人影吧运营


 高频次的媒体接触:电影作为大众喜闻乐见的娱乐休闲生活方式,电影受众固定的观影习惯可以保证高频次的媒体接触。
私人电影院加盟
受众对影院广告接受度高1、90%的观影人群认为影院广告商品信任度高。2、91%的观影人群比较喜欢影院内广告。3、86%的观影人群表示会增加购买广告产品的可能性,而其他媒体在以上方面均有较大差距。
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观影人群消费习惯较好:据统计,影院受众平均提前30分钟以上到达影院,用于购票、购买零食及接触广告信息。在大堂逗留时间超过20分钟,80%以上的观影人群提前5分钟进场,这部分观众均可以完整地观看影院播放的电影贴片广告。87%的受访者会收看广告或新电影的预告片,其中79%的受访者观看了贴片广告,并有60%的受访者愿意二次观看。
乐汀私人银幕

3、整合阵地广告形式

卖品部售卖产品

位于影院卖品区域,通常靠近售票区,是人流量相对较多的地方,这里不仅是实物商品进行陈列展示的最直接、最常态化的地方,也是直接创造销售额,并让消费者第一时间能够体验商品的地点。


现场互动平台

通过各种互动(如留言、投票、抽奖、派发礼品)的形式,活跃现场气氛,收

集参与人信息,同时进行营销推广。


这样做的优势是可以直接面对消费者进行互动,效果直接,使人记忆深

刻。


映前广告

这种影院最传统的广告形式也是目前较为行之有效的广告投放方式,其特点是在舒适、无干扰的影厅环境内,利用大屏幕的光影表现力吸引住全场观众的注意力,达到震撼感官的效果。


此外,映前“三分钟效应”利用电影受众在观看电影前迫切和兴奋的心理,具有更强的穿透力和到达度,令影迷对广告的厌烦度大大下降,更能激发冲动的购买欲望,并令其随着对电影的美好记忆,产生持续的宣传效果。


转载自艾维电影网

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